高品質な頭皮ケアシリーズ
薬用スカルプDは、頭髪専門医師チームによって開発された高品質な頭皮ケアシリーズです。シャンプーは4,800円と高額ながら、その効果は圧倒的でした。毛穴に詰まった余分な皮脂や汚れを洗い流し、フケやかゆみを防ぐことができるのです。コンディショナーも同様の価格帯でしたが、頭皮を優しく包み込み、しっかりと保湿してくれる優れものでした。高額ながらも、ユーザーからの支持を集めていた背景にはこうした高い商品力がありました。
魅力的なプロモーション活動
2010年の楽天市場の年間ランキングで、スカルプDのシャンプーとコンディショナーが見事1位と2位を獲得したのは偶然ではありません。その背景には、魅力的なプロモーション活動が大きな役割を果たしていたのです。
まず、テレビCMに出演したお笑い芸人グループ「K-BO-BO商事」の存在が大きかった。彼らのユニークな広告展開は、スカルプDのブランドイメージを大きく高めることに成功しました。
また、ネット上での口コミやレビューの力も強かった。楽天市場という大規模なプラットフォームでの販売が追い風となり、ユーザーの期待に応えられる商品だと認知されていったのです。
時代に合わせた進化
スカルプDの人気は2010年代を通して続いていきました。2011年にはさらに進化したシリーズが登場し、年間ランキングでも上位を占め続けました。
その後も、スカルプDはさまざまな新商品を投入し、ブランドの拡大を図っていきます。頭皮ケアに特化したラインナップの充実や、ヘアケア商品の展開など、幅広い製品展開で消費者ニーズに応えてきたのです。
特に、スマートフォンの普及に伴い、ネット上での情報発信力を強化したことが功を奏しました。SNSを活用したプロモーション活動や、動画配信サービスでのCM放映など、時代に合わせた販促活動を展開。ブランドの知名度を高め続けることができたのです。
2010年代を通して圧倒的な人気を誇り続けた薬用スカルプD。その背景にあったのは、高い商品力と、時代に合わせたマーケティング活動の両輪でした。ユーザーの支持を得続けることで、2010年代を代表する大ヒット商品の1つとして、スカルプDは評価されることとなったのです。